幽默画广告
① 求10条有创意的广告词
雀巢咖啡:味道好极了
简单易记,贴近生活,却又恰到好处地体现出了产品的味道好!
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
突出了产品跟以往产品的改进,也就突出了产品的优势,而且使用对偶句式,简单易记。
百事可乐:新一代的选择
定位非常好,主要竞争对手是可口可乐这个老品牌,而百事把消费者定位在新一代,定位在年轻人,诉求目标非常明确,也突出了产品的不同口味。,
耐克:justdoit
突出了产品所蕴含的自由
奔放的个性,体现出一种无拘无束的运动状态。而且简单明了。
戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
简单易记,而且体现产品所蕴含的情感意味,就是体现对爱情的向往和渴望,并希望爱情恒久远,永流传。
麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
比起
滴滴香浓
意犹未尽
来说,更突出了产品所蕴含的情感,该广告语已经超出了产品本身,为了达到一种感情上的共鸣。
人头马XO:人头马一开,好事自然来
押韵
对偶,而且迎合了中国人图吉利的心态,谁不愿意来好事啊?
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
用类比的方法,突出产品的口感好,而且简单
,对偶,形象生动。
可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
因为在可乐历史上,可口可乐始终占据着大哥大的地位,所以只需要在广告语中体现自己的独特口味就可以了。
三十六计走为上!
--鞋
双关,又采用孙子兵法中的策略,让人觉得诙谐幽默,看了以后会心一笑,又突出了产品的功能,就是走路。
② 装修公司幽默广告
浙江台州泰格广告策划有限公司拥有雄厚的广告设计能力,优良的广告服务体系专,资深的广告属设计专业人才,独特创新的广告创意制作,以创意先行,着力提升企业品牌广告形象服务。
并提供平面广告设计、画册设计、包装设计、标志设计、VI设计、品牌策划等方面的设计及制作印刷等配套服务,旨在协助客户提高销售额,并以建立长期品牌价值为使命.我们秉承“创意在先,客户至上”的原则,力求将上乘的公司文化传播给尊贵的广大客户。
台州泰格广告策划有限公司是一支由经验丰富、创意独到、团结协作的策划师和设计师所组成的专业设计公司。我们要在中国的本土市场中融入人文关怀和社会责任,以国际视野的高度来提升企业形象。在帮助客户制胜市场的过程中,从而使广告设计成为迅速提升企业形象力,增强市场竞争力的一股强劲的助推器。公司坚持创意在先、诚信在心的理念,本着把优质的服务提供给客户的观念,凝聚专业的团队,保持不间断的进步。泰格坚守客户至上的原则。
③ 幽默广告的弊端及对策
感性诉求广告创意新思维详细内容
摘要感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。
关键词 广告理性感性诉求消费者原则
“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点,这样的话听起来似乎有点诡言众听,但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。
1.感性诉求广告抬头的年代
何谓感性诉求广告?这必须从人的情感和商业广告的目的说起。我们知道,人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买。
感性诉求广告是相对于理性广告而言的,在过去很长的一段时间里,由于多方面的缘故,商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可,如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等,这种我们称为理性广告。当然,理性和感性是相对的,理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一,比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言,感性诉求广告越来越得到人们的重视,大有后来居上之势,它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法,代之以亲切、柔和的广告语言,以及自然流畅的广告风格,老实诚恳的广告诉求,让你有所感触,令你着迷,左右你的情绪,使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感性上被它征服,最终达到销售产品或服务的目的。在消费者的需求和期日益提高的今天,情感诉求广告更是得以逢勃发展。
2.现代感性诉求广告创作的新思维
前面我们说过,商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢?又如何在今天盼繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢?为此,我们提出了一些感性诉求广告创作的新思维。
2.1 体现价值——人性的永恒主题
人性就是指人所具有的正常的感情和理性,感性诉求广告的目标受众是消费者,因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩,人性是一个内涵丰富的主题,生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此,大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼,对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题,它是显示人类自身价值的一种诉求。
我们知道,现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足,这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值,他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值,即产品实用价值之外的象征价值,如荣誉、地位等,这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料,而是成为美国文化的一部分;拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具,而是一种富有和高级社会地位的显示,是个人成就的表达。同样,拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题,这一点在中国就更显得突出,亲子情、手足情、夫妻情等在中国传统的家庭价值观念中占有举足轻重的地位,即使是家庭观念相对冷淡的西方也已经开始意识到这一点的重要性。贝尔电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感,这些广告以“家人团聚”为诉求,表现温暖而弥漫家庭后气氛,恰似一个美好的梦,慰抚了人们寂寞的心灵,把他们重新带回健康的感情世界,因而受到了人们的欢迎。
2.2 自然浪漫——现代人的“逍遥梦”
19世纪,浪漫主义者将大自然的景色带进了他们的作品,雄伟的高山、辽阔的大海、纯朴恬静的田园风光、异域他乡的奇特情调等。大自然的壮丽风景在浪漫主义者的手中得到了尽情的描绘和展示。这种以自然对象来反映和寄托艺术家情怀的现象,在美国文艺心理学家鲁道夫· 阿恩海姆看来,其生理——心理基础就是心与物的异质同构,阿恩海姆系统地运用格式塔心理学的理论来解释艺术现象,他认为艺术创造的基础是对对象的表现性的知觉,他说:“我们必须认识到,那推动我们自己的情感活动起来的动力,与那些作用于整个宇宙的普遍性的力,实际上是同一种力。”在现代的平面广告中,设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题,他们把大自然加以简化或象征,或为装饰目的而抽象化。
今天,我们正处于一个高科技的时代和纷繁复杂的世界,为了舒缓疲惫的身心,躲避城市的喧嚣和污染,起来越多的都市人希望能逃离城市,投入到大自然的怀抱,实现现代人的“逍遥梦”,休闲度假也成为了现代都市人希冀的生活方式和流行的消费时尚。而正因这样,它成为了感性祈求广告的一个切入点。广告人针对这一需求,再现大自然各种美景,渲染一种轻松欢快的浪漫气氛,满足都市人盼望实现“逍遥梦”的潜在心理,从而感染消费者,使消费者为之心动而达到广告的目的。例如芬兰伏特加酒的广告,画面运用蒙太奇的手法,将树林、酒奇妙的组合在一起,展现出一个魔幻似的场景,又如 EBEL手表广告,在皎洁的月光下,古老的独木舟载着豪华轿车,伴着岸边的古老的金字塔在水中荡漾,把手表处于这种远古与现代结合的环境,充满着浪漫的情趣,营造出一种浪漫又神秘的时间新境界,让消费者为之心动。
2.3 情调设计——身临其境的心灵对话
所谓情调,即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情,将审美抒情性融于创意表现之中。情调设计经常用说故事的方式来表达信息与人的关系,以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达广告内容,从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界,进而唤起消费者潜意识的欲求。广告只有以情动人,才会有强烈的感召力,美国心理学家马斯洛指出:“‘爱的需要’是人类‘需要层次’中最重要的一个层次,人有爱、情感和归属的需要。”运用情调设计来揭示广告主题,往往能够拔动人的心弦,并且使人回味无穷,情系于怀。因而,情调设计虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵,它归属于一个视觉出发点,但都又远远地超越了画面的视点,它所营造渲染出来的气氛和意境境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。也就是说,如果善于在广告设计中将审美性融合到创意表现中,巧妙地进行“感情投入”,通过各种抒情手法的运用,把消费者引进“情文(图)并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,自然就会使消费者产生情感上的共鸣。
④ 怎样才能设计一幅真正好的广告画
自古绘画插图都是由画家兼任,随着设计领域的扩大,插画技巧日益专门化,如今插画工作早已由专门插画家来担任。绘画插画中用得最多的技法是喷绘法,这是一种利用空气压缩机的空气输送,将颜料透过喷笔来作画的技法。它的特点在于没有一般绘画所造成的笔触,且画面过渡自然,应用价值极高。绘画插图中,漫画卡通形式也很多见。漫画卡通插图可区分为夸张性插图,讽刺性插图,幽默性插图及诙谐性插图四种。夸张性插图抓住被描述对象的某些特点加以夸大和强调,突出事物的本质特征,从而加强表现效果。讽刺性的插图一般用以贬斥敌对的或落后的事物,它以含蓄的语气讥讽,以达到否定的宣传效果,幽默性的插图则是通过影射,讽喻,双关等修辞手法在善意的调侃中,揭露生活中乖讹和不通情理之处,从而引人发笑,从笑中领悟到一些事理;诙谐性插图则使广告画面富有情趣,使人在轻松情境之中接受广告信息,在愉悦环境之中感受新概念,并且特别难以忘却。
⑤ 幽默风趣的广告词
我的一个弟兄放个一个屁~!他自己得意的说了一句:“要爽由自己”(百事可乐) 我捂这鼻子说了一句:“就是这个味”(康师傅)
某音响公司广告———“一呼四应!”
某饺子铺广告———“无所不包!”
某石灰厂广告———“白手起家!”
某当铺广告———“当之无愧!”
某帽子公司广告———“以帽取人!”
某理发店广告———“一毛不拔!”
某药店广告———“自讨苦吃!”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
某打字机广告———“不打不相识!”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母!”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外,承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太。”
⑥ 幽默有趣的广告语
1、第四届世界传统武术节主题词:会武当,和天下。
2、某汽车陈列室广告:永远要让驾驶执照比你自己先到期。
3、某电风扇:实不相瞒,它的名气是“吹”出来的。
4、某交通安全广告:请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。
5、某印刷公司广告:除钞票外,承印一切。
6、七喜汽水:这不是可乐。
7、某公路交通广告:如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。
8、汾酒广告词:夫天下事,喝酒必汾,汾酒必喝。
9、新书:本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!
10、酸汁饮料:小别意酸酸,欢聚心甜甜。
11、四通中外文文字处理机:输入千言万语,奏出一片深情。
12、美国捷运公司:你知道我吗?
13、美加净滋润唇膏:冬天里的一把火。
14、香港旅游公益广告:将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠。
15、香水广告:本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。
16、眼药水广告:滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。
⑦ 找一个广告 很经典也很幽默的
天津南华制药有限公司推出的易服芬抗感冒药,电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话:“甲:咋地了哥们,让人给煮了!乙:感冒了,正发烧呢!甲:我有办法呀,整点易服芬吧!”。
⑧ 幽默创意广告设计的五大原则
幽默广告创意以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。广告图形是用于传播商品或服务信息的。要取得好的传播效果,也必须遵守一些传播法则。现代广告图形创意不能为了幽默而幽默,应在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理,运用谐趣有味、诙而不谑的表现形式将幽默展现于广告图形创意之中,使观众通过独特的造型、夸张的动作设计、幽默的情景画面更准确地体验广告所要传达的情感和目的,这才是幽默广告图形创意的魅力所在。作为一种喜闻乐见的广告形式,我们怎样才能创作出好的幽默广告图形,以达到独特的艺术效果。以下就广告图形创意中运用幽默时应遵循的科学方法论原则,作以初步探究,以指导幽默广告图形创意实践。
1诙谐有趣
诙谐有趣是指幽默广告图形创意能给受众以善良的戏谑、调侃,机智而含蓄的逗乐,使受众在一种轻松愉悦的氛围中接受广告所要传递的关于企业服务或商品的信息。诙谐有趣原则首先表现在,在广告图形创意的立意上,要富有情趣,要处理好幽默与广告的关系。幽默广告图形创意成功与否,不在于是不是有名笑星来捧场,而在于广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣,把握好广告与幽默的关系。切不可强装笑颜、流于媚俗,“硬搔受众的胳肢窝”,否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。
2因物制宜
因物制宜是指幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。不是任何产品都适合进行幽默型广告图形创意,一般来说,幽默适合于感性特征突出的产品类别如软饮料、食品、点心、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、运动型产品等的广告图形创意,因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而高理性产品如与生命、地产、资产、汽车等有关的产品则不适宜进行幽默型广告图形创意。芝加哥奥美广告公司的经理曾说过,在某些领域内,消费者需要的是放心,而不是疯狂。
3形质相符
形质相符是指幽默广告图形创意中幽默的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等,都应该为广告产品服务,为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定,幽默是辅,广告是主。在进行幽默广告图形创意时,我们应坚持形质相符的原则,要考虑到幽默效果与产品或服务之间的关联性,并且这种关联是自然的、真实的,而不是牵强的。否则就有可能弄巧成拙,成为单纯的搞笑。以下笔者主要就幽默广告图形创意中如何做到幽默与广告名称的关联以及形象代言人的选择问题进行阐释。
4突出重点
所谓突出重点是指要针对目标受众传达广告产品的主导信息。受众接受某一广告产品时,面对有关企业和产品的信息非常丰富,这些信息从不同角度反映了产品的性质,每个信息都有其特定意义。但由于广告图形创意的限制,无法传达所有的信息,而且也不是所有的信息都需要传达,这就必须确定所要传达的主导信息。在幽默广告图形创意中,笔者认为较为重要的环节在于融产品特性于广告诉求重点和情节亮点之中。
首先,要紧扣广告诉求重点。幽默广告图形创意不是为了有趣而有趣,图形创意一定要与诉求重点紧密相扣。许多世界经典电视广告的图形创意都是幽默型的,且牢牢抓住图形创意与诉求重点的有机统一。
5积极慎重
积极慎重是指广告创作主体要做到将广的幽默点与广告产品的特性完美地结合起来,不能滥用幽默,要积极谨慎而为之。因为一旦幽默图形创意与广告产品特性结合不当或幽默过于浅露,将会导致广告幽默走向低级趣味、流于媚俗、哗众取宠及追求噱头的泥潭,致使受众不能接受甚至厌恶、抵制其所要传递的信息,最终导致广告事倍功半抑或企业倒闭、破产。因此,在进行幽默广告图形创意时,要注意
以下几个问题:
首先,避免低级幽默。低级幽默流于庸俗,不具有审美价值,不仅会引起人们的反感,而且也是广告法所不允许的。如一些性暗示或赤裸裸的性诉求幽默广告就经常被打入冷宫。
其次,避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。它会使人想起不愉快的事情,触及人们不愉快的心理体验,人们会产生抵触情绪,对其厌恶而敬而远之。比如一个理发店的招牌广告上写着:“先生,我要你的脑袋!”这个让成年人都难免毛骨悚然的“幽默”广告,怎么能让人轻松地走进店门呢?其三,不要以取笑别人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他民族的幽默广告很可能会引火烧身。尤其要注意的是:不要触犯你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响将是可怕的。