❶ 辽宁春晚、百事可乐如何运用“猴王IP营销”

2月6日，美猴王六小龄童登上了辽宁春晚，也算是圆了大家一个情怀梦。辽宁春晚用3D投影技术，帮助六小龄童再现了西游记的诸多情景，效果实在惊艳。这种用全新技术与视角来诠释经典的做法，找到了传统与新潮的平衡点，有看点也有情怀。


其实，早于辽宁春晚前一个月，百事可乐就用类似的“传统与新潮”手法，重新诠释了猴王精神。百事将六小龄童（章金莱）的家族故事，拍成了《把乐带回家之猴王世家篇》微电影。


微电影用年轻人的新鲜角度，重新诠释了猴王精神，勾起了大家对六小龄童、西游记的怀念，也激起了大家对猴王精神的讨论。


此时，我们不妨思考，如何激活优质的IP，让其成为激发情怀的引爆点？如何赋予经典IP足够的现代元素，吸引更多年轻人群？


为此，周愔采访到百事可乐广告创意的操盘手——文明广告创始人及创意领袖骆耀明（Andrew Lok），一解其中奥秘。


Q：每到年末，都会涌现一大波“潸然泪下”式情感营销案例。在同质化的背景下，如何挖掘到差异化的题材/内容？?


??A:在前期准备阶段，我们做了很多采访调研。发现很多80、90、95后都有一种怀旧情怀，常走复古路线。而这几年春节恰恰缺乏一点传统的年味，所以我们就选择了六小龄童这样的人物，希望通过他能带出一点年味。


Q：六小龄童作为86版《西游记》的扮演者，对80后人群影响较大，能打动90后一代吗？此前是否有过顾虑？


A：90后不一定认识六小龄童，但《西游记》作为寒暑假必播电视剧，想必很多95后都是知道的。我们希望通过六小龄童唤起大家的童年记忆。这个广告创意，正是由文明广告的一位90后同事提出的。


Q：您怎样看经典与潮流，传统与年轻？


A:百事可乐一直在倡导年轻精神，它伴随着每一代年轻人成长，也成为年轻精神的代表。我们希望用猴王的故事，打动现在的年轻人，以及曾经年轻过的人。但并不是说故事的主角一定是年轻人，也并不是说要完全迎合年轻人的胃口。


1、传统的季节就要做传统的东西：春节是非常传统的季节，我们为什么不能说好一个传统的故事，却非要迎合各种新传播趋势、技术形式？


2、不要为了追潮流而追潮流：抓年轻人眼球，并不是说年轻人最喜欢什么、年轻人中最流行什么，就要在广告中展现什么，拿这些点与其交流。而是要透过潮流的外表，观察年轻人真正在乎什么，并用新鲜的角度去呈现。品牌对潮流有自己的态度，才能吸引年轻人。


Q：如何讲好一个故事？


A：百事可乐已连续五年推出春节主题营销活动——“把乐带回家”。“乐”包含几层含义：把自己带回家、把自己的快乐带回家、把百事可乐带回家。


百事希望通过娱乐明星、表演艺术家，去传递这种快乐，把乐带给更多的家庭，同时也传递自己的品牌精神。


今年猴王世家系列作品，也将出发点放在，通过猴王世家的表演，给更多的家庭带去无限快乐。


Q：如何说服六小龄童，出演商业广告？


A:关键是要用特定的谈判方法。我们没有把艺人当做一个花瓶或工具，而是先做足功课，去了解他们对某个合作的态度和期待。从这个角度来谈，才有可能促成项目的落地。


六小龄童知道猴年会有很多品牌来找他，但他希望即便是商业广告，也能传递出文化意义，富有有艺术风采。我们的剧本重点讲六小龄童猴王世家的故事，六小龄童很看重这点。


出身猴戏世家的六小龄童，是家族最后一个表演猴戏的人，没人传承他的艺术（猴戏传男不传女），他需要以自己的方式把故事说出来，比如影片中在灯光下练眼神等情节，都是六小龄童自己补充的。


Q：猴王世家微电影播出后，获得了还不错的口碑，符合您的预期吗？


A：播出前，我们预计反响应该会很好，但不确定一定能打动年轻人。现在来看，网络上反应最大的就是90后，这点挺出乎意料的。如果让我猜其中的原因，我想应该是情怀故事讲的好吧。


Q：猴王是否应该上春晚”网络公关事件，是百事幕后策划的吗？


A：这个问题我不方便透露，持保留意见。我们也和品牌方（百事）讨论过，人算不如天算。


Q：您已经为百事操作了五年的“把乐带回家”贺岁广告，请问今年是您最满意的一年吗？


A：应该是最顺利的一年。创意提出来之后，一次性就通过了。包括百事的中高层，以及不同年龄层次的同事都没有提出异议。

❷ 辽宁卫视春晚美猴王的特效是怎么做的

确切说叫 全息投影


六小龄童没能登上央视春晚舞台，恐怕是很多网友心中的遗憾回。但只要是答金子，到哪里都会闪光。在今天晚上举办的辽宁春晚中，六小龄童为观众奉上了一个极具观赏性的节目——《金猴闹春》，好看到目瞪口呆。

当音乐响起，章金莱老师挥舞着金箍棒，有种时空交错的感觉，金箍棒的两端连接着童年和现在，金猴归来，唤醒情怀，燃爆了的3D特效，给你一个腾云驾雾的美猴王。

废话不多说，大家自行感受一下：

六小龄童的表演方式尤为独特，通过3D全息影像技术，在舞台上展现花果山多彩壮观的奇景，有“美猴王”的招牌动作大耍金箍棒，更有高科技的3D全新影像技术重磅加身，使得“美猴王”现场腾云驾雾，而花果山、天宫等壮丽美景也得以再现舞台，画面震撼。

全 息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术在一些博物馆应用较多。全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设 备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。

❸ 辽宁卫视春晚美猴王的特效怎么做的

确切说叫3d全息投影


六小龄童没能登上央视春晚舞台，恐怕是很多网友心中的遗憾。但只要是金子，到哪里都会闪光。在今天晚上举办的辽宁春晚中，六小龄童为观众奉上了一个极具观赏性的节目——《金猴闹春》，好看到目瞪口呆。

当音乐响起，章金莱老师挥舞着金箍棒，有种时空交错的感觉，金箍棒的两端连接着童年和现在，金猴归来，唤醒情怀，燃爆了的3D特效，给你一个腾云驾雾的美猴王。

废话不多说，大家自行感受一下：

六小龄童的表演方式尤为独特，通过3D全息影像技术，在舞台上展现花果山多彩壮观的奇景，有“美猴王”的招牌动作大耍金箍棒，更有高科技的3D全新影像技术重磅加身，使得“美猴王”现场腾云驾雾，而花果山、天宫等壮丽美景也得以再现舞台，画面震撼。

全 息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术在一些博物馆应用较多。全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设 备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。

❹ 2016猴年美猴王扮演者(六小龄童)将在辽宁春晚陪伴大家过大年，拒看央视春晚……

2016年是中国传统的猴年。此前有消息称，六小龄童将和郭富城合作表演《猴戏》，双双以“齐天大圣”的形象亮相，但该节目被毙。消息一出，网友纷纷猜测，六小龄童亮相央视一套春晚的可能性很小了。1月26日，六小龄童在其个人微博称，“已化好妆准备录制”，并晒出自己录制中央电视台春节戏曲联欢晚会时的“美猴王”扮相。网友纷纷在该微博下评论留言，呼吁六小龄童再次登上春晚的舞台。一时间，“六小龄童上春晚”和“六小龄童节目被毙”成了微博热门话题。

昨天下午，六小龄童在接受京华时报采访时表示，截至目前，他从未接到今年央视春晚的邀请。但是，作为央视的职工，“我将随时待命。这是我的工作”。六小龄童说，他这一生一直在等待，等了17年拍了《西游记》，等了10年拍了《吴承恩》，这一次他还将继续等待。六小龄童说，“不到年三十，我不会放弃”。六小龄童觉得，央视栏目组一定也关注到了网友的反映，会主动地吸取观众的意见，未来的节目安排是存在变化的可能的。

为了等待央视春晚的召唤，六小龄童推掉了很多春节前的演出活动。有很多单位邀请六小龄童在春节期间去国外演出，被六小龄童婉言拒绝了。“如果除夕没有演出活动，我会陪着家人一起守夜过年。”

六小龄童说，自己在春节晚会上加演节目并不是没有先例。2004年的春晚，他在直播的前一天，才收到春晚节目组邀请。他当时正在上海探亲，接到邀约后即刻赶到北京参加春晚直播的录制，并在当年春晚的零点表演了“金猴闹新春”的节目。

六小龄童是央视、中国电视剧制作中心演员剧团国家一级演员，曾3次登上央视春晚，分别是1988年、1992年和2004年。1988年第一次上春晚，是因当时《西游记》刚刚播完。1992年，六小龄童与父亲六龄童章宗义携手亮相。2004年，六小龄童与北猴传人李阳鸣同台，合作《金猴闹春》。

❺ 辽宁卫视春晚金猴迎春怎么弄出来的

确切说叫3d全息投影


六小龄童没能登上央视春晚舞台，恐怕是很多网友心中的遗憾。但内只要是金子，到哪里都容会闪光。在今天晚上举办的辽宁春晚中，六小龄童为观众奉上了一个极具观赏性的节目——《金猴闹春》，好看到目瞪口呆。

当音乐响起，章金莱老师挥舞着金箍棒，有种时空交错的感觉，金箍棒的两端连接着童年和现在，金猴归来，唤醒情怀，燃爆了的3D特效，给你一个腾云驾雾的美猴王。

废话不多说，大家自行感受一下：

六小龄童的表演方式尤为独特，通过3D全息影像技术，在舞台上展现花果山多彩壮观的奇景，有“美猴王”的招牌动作大耍金箍棒，更有高科技的3D全新影像技术重磅加身，使得“美猴王”现场腾云驾雾，而花果山、天宫等壮丽美景也得以再现舞台，画面震撼。

全 息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术在一些博物馆应用较多。全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设 备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。

❻ 猴王上春晚了吗

央视的没上去，上了辽视春晚了

❼ 辽宁春晚六小龄童演的 金猴闹春节目 效果是怎样做到的好神奇！

舞台和观众（镜头）之间吊一个大的透明薄膜屏幕
把做好的全息特效投影到上面。

❽ 还是没明白今年春晚猴王为何上不了猴王在辽宁卫视播出的节目挺不错啊

第一，这要看六小龄童个人意愿，第二，如果要上正经的扮猴，六小龄童还差点火候，比他演得好，资历老的很多

❾ 辽视春晚六小龄童《金猴闹春》 3d全息影像怎么做的

中新网沈阳2月7日电 (记者杨毅)备受关注的2016辽宁卫视春节联欢晚会6日晚正式开专播，近4个小时属里，“美猴王”六小龄童、钢琴王子郎朗、喜剧演员宋小宝、歌手张靓颖、罗志祥、鸟叔等轮番登场献艺，为观众提前奉上了一道丰盛的“年夜饭”。
辽视春晚多年来在中国省级卫视的春晚中口碑颇佳，除了浓郁的东北风和喜剧幽默特色，每年亦有大批实力明星加盟。今年辽视春晚因邀请到“美猴王”六小龄童而备受民众期待和关注。
语言类节目依旧是今年辽视春晚的重头戏，中国喜剧演员宋小宝成为最大亮点。2016辽视春晚共有9个语言类节目，不仅有潘长江、巩汉林、孙涛、郭冬临等一众中流砥柱，更有开心麻花、乔杉、修睿等新生力量。其中由宋小宝主演的《吃面》颇受观众欢迎，该剧创作灵感来自于2015年的新闻热点“青岛天价大虾”事件，宋小宝塑造了一个机智而幽默的“大忽悠”形象，为吃霸王餐而抖出的一系列的“神逻辑”。诙谐幽默的表演逗得现场观众捧腹大笑。