Ⅰ 如何把节目打造成媒体平台

7月2日，由央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博合力打造的微博电视指数Beta版宣告上线，成为国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统。
智能手机、社交网络、视频网站等新媒体在全球范围内的快速普及，逐渐打破了电视等传统媒体主宰信息传播的局面。在网络用户流量日益增长的趋势下，传统电视媒体越来越注重通过微博等社交媒体扩大其节目影响力。
截至2014年1月，来自新浪微博的官方数据显示：微博平台上已有超过7000个经过认证的与电视相关的官方微博，其中电视台官微510个、电视频道官微712个、电视栏目官微6107个，电视行业已经自动开启与社交媒体主动合作的模式。
当电视遇到微博
对于中国人来说，除夕晚上观看中央电视台春节联欢晚会早已成为一种习惯。近几年来，在新媒体潜移默化的影响下，人们看春晚的方式也悄然发生了变化——一边看春晚，一边刷微博吐槽似乎成为另一种习惯或时尚。其实，这是央视与新浪微博携手开展台网联动，借助微博对晚会全程图文播报，为观众增添一个参与春晚的机会，既满足观众“看、聊、玩”的需求，也弥补以往电视节目在形式和渠道上的不足。
中国人民大学教授喻国明把电视比作一种客厅文化。他认为，既然电视是人们的文化生活享受，那么它需要有一种较为安逸的状态。过去的视频终端没法给人这种东西，所以对电视的主流功能没有产生撼动，但是基单掸厕赶丿非搽石敞将于互联网的智能大屏电视出现后，冲击就大了。因此，对于传统广电行业来说，更应该考虑如何把自己的传统价值经营好。
当电视遇到了微博，后者作为社交媒体的属性就被充分激发出来，成为电视内容预告与宣传中强有力的信息推手。海量的微博讨论内容既增加了电视节目的曝光率，又为电视节目的改进提供了足够多的反馈意见。央视-索福瑞与新浪微博联合发布的《2013电视综艺节目收视与微博讨论研究》白皮书显示：以一周7天为周期来看，微博提及电视节目的人数与电视到达人数基本一致——这充分说明，社交媒体已然成为电视节目实时互动的有效阵地。
“微博电视指数”应运而生
2012年底，美国市场研究机构尼尔森公司和推特（Twitter）达成战略合作，从2013年秋开始在美国电视市场推出基于推特聊天内容的收视率标准——“尼尔森-Twitter收视率”。此举说明尼尔森已经认识到社交网络推特与收视率之间存在着千丝万缕的联系。
在欧洲，Kantar市场研究集团也与推特进行了类似合作，“电视 微博”成为电视与互联网业界的合作指南。在中国，近年来电视与微博也开始开展深度合作，并在业界创立了一种新的评价体系与标准——“微博电视指数”，为电视栏目提供多维度、更公正的社交媒体传播影响力评价数据。
“作为收视率数据的重要补充，该指数在媒体融合的时代从多维度提供了受众的关注习惯。”据新浪微博运营总监董文俊介绍，“微博电视指数”以微博上电视节目的讨论为基础，重点考察口碑影响力和受众覆盖情况，再经过大数据运算和关键词的系统优化，计算出相关电视节目在微博上的阅读量、提及的人数和次数；同时，深入的数据解读分析将进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度和人群特征。
中国传媒大学教授刘燕南认为，在媒介融合时代，无论注意力商品还是影响力商品，无论是广告主还是电视台，对数据的市场需求都已萌芽。刘燕南举了个例子：在美国，大数据已经运用到电视节目制作中，其中最为典型的是美剧《纸牌屋》的拍摄与制作完全依靠大数据展开。“《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索